کتاب همه طراح اند نوشته محسن جعفرنیا مربوط به رشته طراحی صنعتی می‎شود و در مورد آینده محصولات و مصرف‌کنندگان صحبت می‌کند.

ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن و ﺷﺮﮐﺖﻫﺎ اﮐﻨﻮن در اﯾﺠﺎد دوره ﺟﺪﯾﺪی از ﺟﺎﻣﻌﻪ ﭘﺴﺖ ﻣﺪرن ﺑﺎ ﻫﻢ ﺷﺮﯾﮏ ﻫﺴﺘﻨﺪ. ﺷﺮﮐﺖ‌ﻫﺎﯾﯽ ﮐﻪ اﯾﻦ واﻗﻌﯿﺖ ﺟﺪﯾﺪ ﻃﺮاﺣﯽ ﻣﺸﺎرﮐﺘﯽ را ﺗﺸﺨﯿﺺ ﻣﯽ‌دﻫﻨﺪ، ﺑﻪ ﻋﻤﻠﮑﺮد ﺳﺎزﻣﺎﻧﯽ ﺑﺮﺗﺮی دﺳﺖ ﻣﯽﯾﺎﺑﻨﺪ ﮐﻪ ﺑﺎ دادن اﺟﺎزه ﻃﺮاﺣﯽ ﺑﻪ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﻣﻨﺠﺮ ﺑﻪ اﻓﺰاﯾﺶ ﻣﺸﺎرﮐﺖ و رﺿﺎﯾﺖ آﻧﺎن ﻣﯽﺷﻮﻧﺪ. اﯾﻦ ﻫﻤﮑﺎری ﺑﺮ اﺳﺎس ﮔﻔﺘﻤﺎن ﭘﺎﯾﺪار اﺳﺖ، زﯾﺮا ﺑﺮآورده ﮐﺮدن ﺧﻮاﺳﺘﻪ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن اﺳﺖ ﮐﻪ روی رﻓﺘﺎر ﻣﺼﺮف‌ﮐﻨﻨﺪﮔﺎن در راﺑﻄﻪ ﺑﺎ ﻣﺤﺼﻮل اﺛﺮ ﮔﺬاﺷﺘﻪ و در ﻧﺘﯿﺠﻪ ﺑﺮ روی ﻃﻮل ﻋﻤﺮ ﻣﺤﺼﻮل ﻣﻮرد ﻧﻈﺮ ﺗﺎﺛﯿﺮ ﻣﯽﮔﺬارد. اﯾﻦ آزادی ﻓﺮدی در ﻃﺮاﺣﯽ ﻣﺤﺼﻮل، ﻃﯿﻒ ﮔﺴﺘﺮده ای از ﮔﺰﯾﻨﻪﻫﺎ را ﺑﺮای آن ﻫﺎ ﺑﺎز ﻧﮕﻪ ﻣﯽدارد. اﯾﻦ ﻣﻮﻗﻌﯿﺖ ﻣﻤﺘﺎز ﻣﺸﺘﺮی ﺗﺎ اﻧﺪازه‌ای ﺗﻮﺳﻂ ﺷﺮﮐﺖ اﯾﺠﺎد ﻣﯽﺷﻮد ﺗﺎ ﺧﻮاﺳﺘﻪﻫﺎی ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪﮔﺎن را ﭘﻮﺷﺶ داده، آزادی ﻓﺮدی اﯾﺠﺎد ﮐﺮده و رﯾﺴﮏ رد ﻣﺤﺼﻮل ﺗﻮﺳﻂ ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪه را ﮐﺎﻫﺶ دﻫﺪ. ﺑﺎ اﻧﺠﺎم اﯾﻦ ﮐﺎر، ﺷﺮﮐﺖ ﻫﺎ ﺑﻪ ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪﮔﺎن اﺟﺎزه ﻫﻤﮑﺎری در ﻓﺮآﯾﻨﺪ ﻃﺮاﺣﯽ را داده و ﺧﻮدﺷﺎن را از ﻃﺮاﺣﯽﻫﺎی ﯾﮑﻨﻮاﺧﺖ و ﺧﺴﺘﻪ ﮐﻨﻨﺪه آزاد ﻣﯽﺳﺎزﻧﺪ. ﺑﻪ ﻋﻼوه هم‌زﻣﺎن ﻧﯿﺰ اﺷﺘﯿﺎق ﺧﻼق ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪﮔﺎن ﺑﻪ ﺻﻮرت راﯾﮕﺎن ﺑﻪ ﺳﻮی ﺧﻠﻖ ﮔﺰاره  ﻫﺎی ﻓﺮدی ارزﺷﻤﻨﺪ ﺳﻮق داده ﻣﯽﺷﻮد.

در ﮐﻞ اﯾﻦ ﺗﻼش ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪه ﺧﻼق ارزﺷﻤﻨﺪﺗﺮ از آن ﭼﯿﺰی اﺳﺖ ﮐﻪ ﺷﺮﮐﺖ ﺑﻪ ﺗﻨﻬﺎﯾﯽ ﺑﻪ آن دﺳﺖ ﭘﯿﺪا ﻣﯽ‌ﮐﻨﺪ. ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪﮔﺎن ﻃﯿﻒ وﺳﯿﻌﯽ از ﻣﻬﺎرت ﻫﺎی ﺧﺎص و ﺷﺎﯾﺴﺘﮕﯽ ﻫﺎ را دارﻧﺪ ﮐﻪ ﺷﺮﮐﺖ ﻫﺎ ﻣﯽ‌ﺗﻮاﻧﻨﺪ در ﻃﺮاﺣﯽ ﻣﺤﺼﻮﻻت‌ﺷﺎن از آن ﻫﺎ اﺳﺘﻔﺎده ﮐﻨﻨﺪ و در اﯾﻦ راﺳﺘﺎ ﺷﺮﮐﺖ‌ﻫﺎ راه‌ﻫﺎﯾﯽ را ﺑﺮای ﺟﺬب ﻣﺼﺮف‌ﮐﻨﻨﺪﮔﺎن ﺑﺮای ﺑﻪ ﺣﺪاﮐﺜﺮ رﺳﺎﻧﺪن ارزش‌ﻫﺎﯾﺸﺎن دارﻧﺪ.